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2015微信春晚抢红包:跨屏互动,裂变传播

文章来源:     |作者:  泽宇网络营销| 时间:  2016-02-21 19:53:47

      案例:春节将近,互联网公司的“红包大战”一触即发。微信、微博等社交平台正将红包变身为新的广告营销平台,而微信红包也将在2015年春节期间将有新玩法,与央视春晚合作,在春晚节目进行过程中由主持人口播,让观众一起“摇一摇”抢红包,而红包则由广告品牌商赞助,抢到的红包也将显示“某品牌给你发了一个红包”类似内容。

2015春晚抢红包
 
     点评: 这一举措,正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景,并让微信借助春晚列车,在中国进行广泛的市场渗透,并推动“微信支付”向三四线市场渗透,而且,红包还由广告主买单,这无疑是一个多方共赢的策略。此外,广告主的信息不仅在电视上呈现,还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播,层层递进,改变了传统的单向、单层的传播模式,顺着微信群的“强关系”,品牌信息将会带来多层的裂变式传播。
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