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如何通过网络营销塑造品牌

文章来源:  泽宇网络   |作者:  泽宇网络| 时间:  2018-06-13 20:07:15

   网络营销相比传统的营销渠道,具有更好的传播性,同时成本低廉效果明显。如何通过网络营销渠道提升客户对品牌的认知及信赖,有效将品牌理念传递给受众,我想这是很多传统企业面临的难题,以下几个方面是企业主或营销人要考虑的维度。

 

如何通过网络营销塑造品牌

 
  品牌差异化
 
  在日趋同质化的市场竞争下,优秀的品牌可以具有独特的异于其他同行的优势产品或服务,使其保持业内领先地位,让同行遥不可及,抢占受众的关注度。如同样的碳酸饮料,百事可乐相比可口可乐糖分更少,同样的补品,脑白金就能让人过目不忘,逢年过节都送它。品牌差异化让企业具备更好的竞争力,推动行业的良性发展。
 
  品牌联想力
 
  品牌联想可以理解为接触某一场景,受众消费者就情不自禁想起这个品牌,将某些场景、人群、事物与品牌产品进行强关联,比如夏天满头大汗,很想来一瓶冰镇雪碧,冬天天气冷了很想聚集三五好友去吃海底捞,看到飘逸的长发就会想到飘柔。品牌联想力就是品牌占领受众心智的有利证明。
 
  品牌搜索营销
 
  互联网时代海量信息入口就是搜索引擎,如果想让客户精准高效主动寻找到我们,就得考虑进行品牌网站的SEO与SEM。SEO的见效周期相对较长,但从长远来看可以有效降低企业线上的营销成本。在SEO没有充分显露成效前,需要企业主投入适当的营销预算到SEM上。在SEM中我们通过数据分析,了解到最精准有效的转化关键词,给予合适的出价,让关键词持续展现搜索引擎的主要位置,这样保证第一时间被客户搜索到,尽可能捕获商机。
 
  品牌全网覆盖
 
  搜索引擎营销虽然精准转化高,但毕竟是被动等待客户上门,企业品牌要想快速在行业内壮大,就需要在线上进行全渠道覆盖。根据品牌的现状及营销目的,有效分配预算。如过是初创期的品牌,那么大部分的预算投入到品牌类广告中,像DSP、门户网站广告、百度网盟等。发展到中后期具备一定的实力后,那么品牌类广告和效果类广告可以各50%,并分析数据进行调整,找到品效合一的平衡点。
 
  以上是泽宇网络分享的关于网络营销一些粗浅见解,网络营销是技术与艺术的结合,需要我们在不同领域都有所涉猎,所以说作为营销人要活到老学到老不断迭代自己的思维。
 
  
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