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软文营销:软文仍然是网络推广的中流砥柱

文章来源:  泽宇网络营销网   |作者:  网络营销| 时间:  2018-08-15 14:03:19
  众所周知,在互联网时代下,网络营销成了企业品牌竞相追逐的营销手段。网络营销最重要的一点就是进行信息传播,而软文稿的发布是热点信息进行传播的正规“源头”,不但有利于引导市场消费,并且能在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。
 
  然而,随着微信、短视频等网络营销渠道的多样化,软文稿容易被忽视,更出现已无人看软文的论调。在专注于网络营销领域多年的小编看来,只要和企业、产品相关的人或凡是想要了解自己所关注的事件或信息时,都会看软文稿,并且在极端情况下(负面爆发)几乎所有人都会看,对于企业而言,软文稿就是营销信息传播不可替代的“官方渠道”。软文稿不仅有人会看,并且还有以下几大优势:
 
软文营销:软文仍然是网络推广的中流砥柱
软文营销提升美誉度
 
 
  1、提升品牌公信力:软文稿天然带有第三方客观立场,比起广告更具备可靠性。如遇到新产品上市,更需要发布软文稿,因为消费者更愿意相信第三方媒体的报道而不是企业自说自话的广告;
 
  2、提高品牌知名度:企业若正处于融资前或上市前,软文稿必不可少,以此来增加正面曝光率,因为合伙人和投资人会看。而在平时,人们更爱看有可读性的软文,所以企业的软文稿发布是企业提升品牌知名度的重要方法之一;
 
  3、树立品牌口碑和形象:如今人们越来越依赖网络评价,做决定之前都喜欢去网上查查公司相关情况,而软文稿发布之后,长期留存在互联网上,人们通过媒体相关软文和搜索等可以持续访问,也就给企业品牌建立了良好的口碑,软文里的良好内容自然给企业一个高大上的形象;
 
  4、发掘潜在客户:针对已经推广上市的产品,任何时候都少不了软文稿的正面露出,因为那些潜在客户会随时搜索你们的动态,要做到“一搜就有,都是正向”的状态;
 
  5、冲淡负面信息:企业难免会有些负面软文,软文稿就是冲淡负面最有力的武器。经常发布软文稿,能够占据搜索结果,冲淡负面的展现,降低负面的影响,否则,不明真相的群众便会以为负面是真的。
 
  所以,无论媒体怎样发展或者网络营销手法多么丰富,软文稿作为媒体信息来源的这个原则是难以改变的。从某种角度上来说,企业做好软文稿的发布,其他方面的信息传播也会自动产生传播。小编认为想要软文稿发挥最佳效果,还要注意以下技巧:
 
  1、信任度:因为人的信任感和好感是不断叠加的,所以软文稿是一项常规的、长期的工作。虽然软文稿不会即刻触发消费者,但每次搜索都是一次积累,通过不断重复,自然能给消费者留下印象,从而产生作用。
 
  2、质量第一:一篇优质的软文稿一定具备几个条件:撰写角度好、发布渠道好、可读性强,想同时达到这三种状态,必须是写稿成手,不仅速度快,质量好,而且题材和体裁都很丰富。
 
  3、占位好:软文网站流量大,优化到首页几率高高,如果在20几页开外,即使软文再多,也是没用,所以占位对软文稿很重要。
 
  最后,小编建议,品牌的软文营销方案如何制定,策划什么样的软文稿,选择什么样的媒体投放,如何制定进度,最好请专业的公司来操作,因为这样更能保证价值的最大化。
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