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【如何炒作】论事件营销策划的特征

文章来源:  泽宇网络营销网   |作者:  网络营销| 时间:  2018-10-04 12:26:10

   很多时候,看似虚假炒作甚至非常浮夸的信息出现在大众眼前,却能得到广泛的传播,其根本原因在于该事件背后的运营者懂得“炒作”,懂得利用事件来进行营销策划,利用浮夸信息具有极端的特点打破人们固有的思维,引发人们的关注和讨论,一旦产生讨论,就能获取大众的关注。那么事件营销又具有哪些特征?我们如何进行“炒作”呢?

 

【如何炒作】论事件营销策划的特征

 
  营销性事件的主要特征:
 
  一)打破人们固有思维
 
  通常情况下,人对某件事会持有情绪和观点上的惯性,当一个看似合理,但却打破人们对传统文化和固有思维意识的事件出现时,势必会引起大众的强烈反应。
 
  例如:2017年10月,鹿晗在微博公布于关晓彤恋情事件,即使是明星,谈恋爱也是一件很正常的事情,但是因为鹿晗的恋爱对象是关晓彤而非一开始大家以为的迪丽热巴,在互联网引发众多粉丝网友的强烈反应。
 
  二)内容具有新闻仿真性
 
  越真实,越贴近我们生活的事件越容易被大众关注。泽宇网络发现想要“炒作”一件事,就需要将这件事打造成是真实发生的事,因为真实,才容易引发人们的共鸣。
 
  例如:比房价上涨更可怕的是你住进了“甲醛房”为例,为了达到营销的目的,“炒作”者在“炒作”的过程中需要模拟与真实事件类似的概念,用来增加事件的影响力和关注度。
 
  三)不同观点的介入
 
  一件事情想要获取足够多的关注度,只依靠单方面的言论是不够的,比如一个观点出来,一片骂声或都是叫好那可没法“炒作”起来。最好是一个观点出来,有人赞同它,有人对它嗤之以鼻,越是多方言论,越是能引起人们的强烈反应和讨论,达到营销的目的。
 
  四)强烈的情绪色彩和社会效应
 
  情绪性带动言论,社会性造成影响。
 
  例如:成都某男子拥有多处房产,每月获取高额房租下唾骂房价大涨,打破原有悠闲安逸的喝茶生活。这样极具反差的情绪性折射出当房价高涨,人们生活质量下降,引发社会群众的共鸣。
 
  如何进行“炒作”:
 
  有了事件,有了话题,人们参与了讨论,还不够,还需要舆论导向和控制,这样才能让营销性事件朝着我们理想的方向发展。作为一个成功的“炒作者”,要重点关注炒作效果的把控、事件的效果转化、影响事件周期以及下一次营销策划的部署。
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