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运营老司机教你如何蹭热点做营销

文章来源:  泽宇网络营销网   |作者:  网络营销| 时间:  2018-10-19 20:15:54

   蹭热点,又被人们称之为借势营销,通过这种营销方式可以用最低的成本,在最短的时间内发酵成话题,为企业品牌宣传带来甜头,因此这种营销方式被很多企业采用。那么企业做借势营销过程中,该如何决策,又要注意哪些要点呢?接下来,我们就为大家详细介绍蹭热点的四个关键点:

 

运营老司机教你如何蹭热点做营销

 
  明确蹭热点的目的
 
  蹭热点的目的是什么?有人说是为了获取阅读量,转发量,获得广泛的信息传播;也有人说蹭热点是为了抢占媒体头条,增加曝光率。但在实际运营过程中,即使内容有了转发、有了曝光度,但是热点一过,人们什么都记不住,这样的营销不过是为了蹭热点而蹭热点,并没有让人们关注到热点后面的品牌。我们蹭热点的最终目的是什么?是为了增加热点与品牌之间的关联,让用户看到这篇热点内容会对品牌产生深刻的印象,让用户记住我们的品牌或产品。
 
  在这点上,杜蕾斯就做的很到位,不管是哪对明星情侣公布恋情或宣布婚讯,第一时间蹭热点,让广大用户记住杜蕾斯。有兴趣的朋友可以看看杜蕾斯的文案,是非常成功的借势营销案例。
 
  获取用户的认同感
 
  借势营销想要获取最好的传播效果,撰写的内容一定要能唤起人们的认同感,能够打动用户,只有引发用户的共鸣,才会让用户主动分享和传播内容。
 
  可以从哪方面着手呢?比如旅游类型网站,可以以春节为热点话题,在人们返乡高峰期,以归途游子的角度来阐述思乡心切但又买不到火车票的急迫心态,让人们有代入感,可以引发人们的共鸣,又能很好的进行品牌宣传。这是泽宇网络举的一个案例,其他行业也可以根据自己的产品或服务特征,进行蹭热点。
 
  借势营销非自嗨营销
 
  很多运营站在蹭热点做营销的过程中,总会脱离集体而独居其中,产生自嗨型营销。要知道,企业在宣传品牌和产品的时候,不单单是一个单向的营销操作,更是与用户进行互动交流的过程,我们需要将用户代入其中,让用户有参与感,才能更好地接收企业品牌和产品。
 
  借助知名品牌造势
 
  每年的苹果新品发布会,无论是手机品牌商,还是其他品牌商都会展开快速准备抢占“热点话题”的工作。因为大家都知道,苹果新品发布会被很多人关注,如果这时候抢占“头条”,对宣传自身品牌有很大助力。
 
  奔驰就曾借助其竞争对手品牌-宝马,成功的打造了一次借势营销。在宝马诞生100周年的生日活动中,奔驰推出这个一句广告语:感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实很无聊。成功引爆各个社交平台,大家都高呼,奔驰这个借势营销简直是绝了。
 
  记住,想要做好借势营销,不仅要做好创新和宣传,我们还需要进行深入调研和精心策划,将企业品牌或产品植入其中,才能更加强化用户对企业的印象,成功达成“蹭热点”的营销活动。
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