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抓住这几点,洗脑式营销广告屡试不爽

文章来源:  泽宇网络营销网   |作者:  网络营销| 时间:  2019-07-15 11:23:29

   洗脑式广告在中国广告业已经发展了20余年,一方面它饱受广告业的诟病,另一方面却成为了企业推崇的广告模式。虽然洗脑式营销广告的美誉度不高,但是它的确可以为企业带来知名度的提升,起到认知传播效果。打造洗脑式广告并不难,只要抓住这几点,洗脑式营销广告屡试不爽。

 

抓住这几点,洗脑式营销广告屡试不爽

 
  一、高度精炼且易于记忆的销售语
 
  说到洗脑式营销广告,相信绝大部分80后、90后脑海里首先想到的就是穿着比基尼、婚纱、草裙舞等各种时髦服装造型的小老头和小老太,在荧幕上跳着舞,同时说出“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句广告语。
 
  虽然这句广告惹人心烦,并连续10年蝉联“十大恶俗广告”之首。也被作为广告行业的反面教材,被业内人士称为广告毫无逻辑,无任何广告创意成分。但即使如此,却的的确确为脑白金带来了上亿的销售量,占据了中国保健市场的头号产品“宝座”二十年。
 
  脑白金洗脑式的广告成功在于它的精准定位。脑白金作为保健品,它不是刚需,但是在中国这个讲究礼仪的大国,礼品却是刚需。那句“孝敬爸妈脑白金”高度精炼且易于记忆的销售语,一下子直击了电视机前的消费者。当广大子女在送父母礼品,不知道该如何选择时,首先就会联想到脑白金。
 
  二、重复、重复、再重复的洗脑
 
  还是以脑白金广告语为例,多年来,脑白金的广告从未改变,一直在沿用“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句广告语。只是在人物造型上出现了改变,让我们见识到芭蕾舞服、西部牛仔、埃及服、草裙舞、健身装等多种服装造型的广告形象。
 
  想要对抗遗忘,就要让广告重复、重复、再重复的洗脑,让信息停留在用户大脑的时间更长,这也是一种很好的营销手段。
 
  三、选择强制且垄断性的传播媒介
 
  想要成功打造洗脑式营销广告,就一定要选择强制且垄断性的传播媒介。所谓强制,指的是电视机、电影院开播前广告、地铁广告,电梯广告、户外LED大屏幕等不需要经过用户同意,且用户不得不接触到的媒介。即使用户心中对这个广告有抵触,但是也会因而偶尔的驻留,增加对广告的印象。
 
  无论广告在消费者心目中产生何种印象,吸引注意力是成功的第一步。当用户心中产生“这个广告,我最近好像经常能看到”的疑问,这个广告就成功了。
 
  因为强制媒介的介入,也是为什么洗脑式广告一直饱受诟病,但却能屹立不倒的原因。
 
  一个新型品牌想要让广大用户在最短的时间记住自己,提高品牌知名度,选择洗脑式营销广告是成效最快的方式。但是对企业而言,想要深耕自己的品牌文化单,单靠洗脑式营销广告是不行的。洗脑式广告在一定程度上做出美誉度让步知名度的牺牲,企业想要更好的占据市场,泽宇网络建议还需要注重产品的质量以及后期广告营销策略。
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